【內(nèi)容摘要】國(guó)有企業(yè)黨建工作品牌化建設(shè)是新時(shí)期創(chuàng)新黨組織建設(shè)的重要途徑之一。近年來(lái)，國(guó)有企業(yè)高度重視黨建工作創(chuàng)新，將黨建工作與國(guó)有企業(yè)發(fā)展相結(jié)合，從制度驅(qū)動(dòng)、載體創(chuàng)新、內(nèi)容優(yōu)化、人才培養(yǎng)等方面進(jìn)行黨建工作品牌化建設(shè)，成為國(guó)有企業(yè)以高質(zhì)量黨建引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑之一。
【關(guān)鍵詞】國(guó)有企業(yè)；黨建；品牌化建設(shè)
習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)定不移全面從嚴(yán)治黨，深入推進(jìn)新時(shí)代黨的建設(shè)新的偉大工程。作為國(guó)有企業(yè)，要落實(shí)新時(shí)代黨的建設(shè)總要求，健全全面從嚴(yán)治黨體系，全面推進(jìn)黨的自我凈化、自我完善、自我革新、自我提高，使黨堅(jiān)守初心使命，始終成為中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)核心，必須積極探索黨建工作運(yùn)行新模式。進(jìn)行黨建工作的品牌化建設(shè)，不僅是新時(shí)代黨建工作的新要求，而且是黨建工作自身理念、形式、載體、機(jī)制等全面更新，亦是黨建工作經(jīng)驗(yàn)的集中展示和黨建工作規(guī)律的探索。
一、黨建工作品牌化建設(shè)的內(nèi)涵及存在的困境
（一）黨建工作品牌化建設(shè)的內(nèi)涵
品牌是具有經(jīng)濟(jì)屬性的無(wú)形資產(chǎn)。綜合學(xué)界研究，所謂黨建工作品牌化建設(shè)即將品牌管理的理念和方法引入黨的建設(shè)工作中，結(jié)合黨建工作特點(diǎn)，是一種用品牌理念帶動(dòng)黨建，用品牌標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估黨建，用品牌技術(shù)推進(jìn)黨建，用品牌形象展示黨建，用品牌效應(yīng)襯托黨建，實(shí)現(xiàn)品牌管理與黨的建設(shè)相互融合、相互促進(jìn)的黨建工作新模式。[2] 因此，黨建工作的品牌化建設(shè)是以保持黨的先進(jìn)性為核心，以服務(wù)企業(yè)發(fā)展為重點(diǎn)，以加強(qiáng)黨組織建設(shè)為保證，凝聚黨的執(zhí)政理念，體現(xiàn)黨的權(quán)威性和科學(xué)性，同時(shí)又是集中了黨員職工認(rèn)同感和鮮明時(shí)代特點(diǎn)的黨建工作理念、標(biāo)識(shí)或載體。[3]
（二）目前黨建工作品牌化建設(shè)存在的困境
當(dāng)前，進(jìn)行黨建工作的品牌化建設(shè)面臨的困境較多，主要體現(xiàn)為黨建工作品牌建設(shè)意識(shí)淡薄、黨建制度的不完善、黨建工作宣傳形式單一、黨建人才隊(duì)伍素質(zhì)有待提高等方面，具體表現(xiàn)如下：
1.黨建工作的品牌意識(shí)淡薄。品牌化建設(shè)是新時(shí)代黨建工作的新趨勢(shì)，但由于企業(yè)黨務(wù)人員對(duì)黨建品牌建設(shè)認(rèn)識(shí)不足，缺乏黨建品牌建設(shè)意識(shí)，而有的企業(yè)行政領(lǐng)導(dǎo)把工作重心放在企業(yè)生產(chǎn)與效益方面，不能正確看待黨建品牌建設(shè)工作，不僅打擊了黨建工作者的積極性，而且也難以發(fā)揮黨建工作對(duì)企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用，阻礙黨建工作的品牌化建設(shè)的開(kāi)展。
2.黨建制度建設(shè)的滯后性。由于缺乏黨建工作品牌化建設(shè)意識(shí)，黨建制度建設(shè)也相應(yīng)的具有滯后性，企業(yè)的黨建工作品牌化建設(shè)沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)要求，也就缺乏長(zhǎng)效機(jī)制的引領(lǐng)。正因?yàn)闆](méi)有黨建品牌建設(shè)的長(zhǎng)期規(guī)劃、年度計(jì)劃和具體措施等內(nèi)容，極大地影響黨建品牌建設(shè)的工作質(zhì)量和效率，也使得黨建工作的專(zhuān)業(yè)性、規(guī)范化、科學(xué)化水平不高。[4]
3.黨建宣傳形式傳統(tǒng)、單一。傳統(tǒng)的黨建宣傳多以讀報(bào)紙、學(xué)文件、傳達(dá)上級(jí)精神為主，形式較為單一，雖然也會(huì)采用宣傳海報(bào)、微信、短視頻等形式宣傳，但新媒體的使用程度不夠。因此，黨建工作宣傳的效果欠佳，呈現(xiàn)出單向傳播的宣傳手段和模式，黨員與黨員之間、黨員與職工之間缺乏有效互動(dòng)，更多的停留在黨建理論上的學(xué)習(xí)，難以將黨的理論、方針、政策落實(shí)到行動(dòng)，也就導(dǎo)致黨建工作與企業(yè)發(fā)展以及職工切身需求之間的斷層。
4.黨建人才隊(duì)伍綜合素質(zhì)有待提高。新時(shí)代國(guó)企黨建宣傳對(duì)工作者的要求相應(yīng)提高，不僅要熟悉黨建工作，還要具備新媒體技能。同時(shí)，要求國(guó)企黨建宣傳工作者時(shí)刻關(guān)注新媒體的變化，以適應(yīng)新媒體環(huán)境背景下黨建宣傳工作的變化。因此，國(guó)企需要加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提高其借助各種新媒體的傳播手段和技巧，打造一支新型宣傳隊(duì)伍，以為黨建宣傳提供人才力量。
二、黨建工作品牌化建設(shè)的實(shí)踐探索
國(guó)有企業(yè)要想推動(dòng)黨建工作的品牌化建設(shè)，打造特色的品牌優(yōu)勢(shì)，將企業(yè)黨建品牌建設(shè)深入人心，必須針對(duì)上述問(wèn)題采取有效性對(duì)策。具體可以從以下幾個(gè)方面著手：
（一）強(qiáng)化黨建品牌建設(shè)意識(shí) ，挖掘紅色基因與企業(yè)特色
強(qiáng)化黨建品牌建設(shè)意識(shí)是加強(qiáng)企業(yè)黨建工作品牌建設(shè)的關(guān)鍵。這就需要黨組織領(lǐng)導(dǎo)核心轉(zhuǎn)變黨建工作理念，樹(shù)立黨建品牌化建設(shè)思維，從思想認(rèn)識(shí)上提高對(duì)黨建品牌化建設(shè)的重視，把思想認(rèn)識(shí)統(tǒng)一到黨建品牌的創(chuàng)建和建設(shè)上來(lái)。準(zhǔn)確把握好黨建品牌建設(shè)的內(nèi)涵，從而明確黨建工作品牌定位。在實(shí)踐中操作過(guò)程中，創(chuàng)建主題鮮明的黨建品牌項(xiàng)目，將品牌建設(shè)打造成黨建工作的核心目標(biāo)，使品牌理念入腦入心。企業(yè)黨建工作還需充分挖掘黨的紅色基因，并將企業(yè)發(fā)展實(shí)際融入黨建工作，如促進(jìn)黨建與業(yè)務(wù)的融合，加強(qiáng)黨建文化與企業(yè)文化的和諧統(tǒng)一，凝聚廣大基層黨員干部和群眾的力量，大力營(yíng)造黨建品牌建設(shè)的氛圍，激發(fā)其內(nèi)生動(dòng)力和品牌活力，從而為企業(yè)黨建工作的品牌化建設(shè)奠定牢固的思想基礎(chǔ)，實(shí)施企業(yè)工作黨建的品牌化戰(zhàn)略。
（二）健全黨建工作的制度建設(shè)，有效驅(qū)動(dòng)黨建運(yùn)行機(jī)制
制度的保障對(duì)國(guó)有企業(yè)工作的開(kāi)展至關(guān)重要，它也是開(kāi)展各項(xiàng)黨的工作的基本依據(jù)。[5]同樣的，制度建設(shè)也是加強(qiáng)企業(yè)黨建工作品牌化建設(shè)的重要元素。黨建品牌制度建設(shè)旨在助力企業(yè)黨建工作的穩(wěn)定性和長(zhǎng)期性，構(gòu)建長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制。在黨建工作的品牌化建設(shè)時(shí)，強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部制度意識(shí)是建立健全黨建制度的前提。一方面，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者要嚴(yán)格按照國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)執(zhí)行權(quán)力。另一方面，隨著國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境的不斷變化，進(jìn)行黨的制度建設(shè)必須要滿足現(xiàn)實(shí)需要，做到與時(shí)俱進(jìn)又滿足人們需求。為此，首先需要根據(jù)實(shí)際情況，及時(shí)修訂企業(yè)內(nèi)部原有的黨的各項(xiàng)制度，對(duì)于不符合實(shí)際需求的制度及時(shí)更新，吸納新的制度予以補(bǔ)充；其次要對(duì)原有的比較籠統(tǒng)的制度進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)化操作，促進(jìn)其具體化執(zhí)行；最后要將企業(yè)內(nèi)部的一些混雜的制度統(tǒng)一化，整理好企業(yè)內(nèi)部的各項(xiàng)黨的制度，做到條理化、層次化。不可否認(rèn)的是，黨的制度建設(shè)需要充分發(fā)揮企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門(mén)不同黨員的積極性，并通過(guò)開(kāi)展建言獻(xiàn)策活動(dòng)，豐富群眾聯(lián)系渠道，吸收爭(zhēng)取多方面智慧，多方合力從而促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部制度建設(shè)的規(guī)范化、科學(xué)化，打造“上下一致、內(nèi)外聯(lián)通”的運(yùn)行機(jī)制。
（三）創(chuàng)新黨建工作宣傳載體，打造融媒體傳播矩陣
有效的黨建工作品牌化建設(shè)離不開(kāi)載體的宣傳。首先，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，將黨建工作和企業(yè)的特色相結(jié)合，要努力打造品牌黨員、品牌支部、品牌班組、品牌活動(dòng)。使得在國(guó)有企業(yè)黨建工作中，黨員干部形成自己的工作特色，促進(jìn)國(guó)有企業(yè)的整體發(fā)展。開(kāi)展一系列國(guó)有企業(yè)特色性強(qiáng)的黨建活動(dòng)，形成品牌形象。其次，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，以“兩微一端一抖”為代表的新媒體影響力逐漸擴(kuò)大，為黨建品牌化建設(shè)帶來(lái)了機(jī)遇?？梢越柚诿襟w，構(gòu)建黨建工作的新平臺(tái)，打通服務(wù)群眾“最后一公里”。[6]但“融媒體”并非是新舊媒體的更迭或替代，而是充分推動(dòng)廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體與以“兩微一端一抖”為代表的新媒體的融合。要打造國(guó)企黨建宣傳品牌，一是創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，根據(jù)國(guó)家和黨的相關(guān)方針政策，借勢(shì)重要節(jié)日，更新黨建宣傳內(nèi)容；二是搭建立體宣傳平臺(tái)。在傳統(tǒng)媒體宣傳方式基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮“兩微一端一抖”等新媒體的優(yōu)勢(shì)，讓傳播內(nèi)容可隨時(shí)隨地借助媒介終端立體傳遞，提升黨建宣傳效果，形成品牌效應(yīng)。
（四）打造專(zhuān)業(yè)黨建人才隊(duì)伍，活躍黨建品牌動(dòng)力之源
習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，人才是第一資源。而人才素質(zhì)的高低直接關(guān)系企業(yè)能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取勝利。近年來(lái)，黨建對(duì)工作人員的要求不斷提高，不僅要求黨建工作人員具有較高的政治理論素養(yǎng)，專(zhuān)業(yè)化知識(shí)，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)黨建工作人員的新媒體技能也有要求。因此，一方面企業(yè)要盡快推進(jìn)復(fù)合型黨建人才的培養(yǎng)，提升其互聯(lián)網(wǎng)+思維，學(xué)會(huì)在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，掌握黨建工作模式的新發(fā)展形勢(shì)和動(dòng)向；另一方面，要注重高素質(zhì)人才引進(jìn)，努力吸納一批年輕群體，利用青年人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的敏感性，更好地實(shí)施“融媒體＋黨建”運(yùn)作模式，激活黨建工作的人才動(dòng)力之源。[7]
三、結(jié)語(yǔ)
國(guó)有企業(yè)黨建工作的品牌化建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)化工程，不可能一蹴而就，目前還需要結(jié)合時(shí)代步伐、企業(yè)發(fā)展進(jìn)行不斷探索。作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，可以通過(guò)制度建設(shè)、內(nèi)容優(yōu)化、載體創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等措施進(jìn)行有效動(dòng)員，以品牌建設(shè)夯實(shí)黨建工作基礎(chǔ)，從而鞏固國(guó)有企業(yè)的“根”與“魂”，有效推動(dòng)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
【參考文獻(xiàn)】
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作者：廣州珠江實(shí)業(yè)集團(tuán) 郭芳
(編輯： 吳嘉祺)
