2024春拍現(xiàn)場(chǎng)（“中國嘉德”供圖）
清乾隆 粉青釉刻仿古夔龍紋罍?zhǔn)酱笞穑ā氨＠愀邸惫﹫D）
安迪·沃荷《花》（“佳士得香港”供圖）
趙無極《10.01.68.》（“佳士得香港”供圖）
巴布羅·畢加索《畫家》（“蘇富比香港”供圖）
吳冠中《蜀山春》（“蘇富比香港”供圖）
傅抱石《西岳雄姿》（“中國嘉德”供圖）
2024年香港春拍已落下帷幕，內(nèi)地春拍正如火如荼地進(jìn)行。每年春季拍賣，不僅是一場(chǎng)藝術(shù)品的盛宴，更是業(yè)界翹首以盼的市場(chǎng)“風(fēng)向標(biāo)”。在這個(gè)時(shí)刻，頭部拍行的人氣和成交情況將引領(lǐng)整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)的走向。
文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者李巧蓉
藝術(shù)市場(chǎng)調(diào)整期或帶來機(jī)會(huì)
今年，來自香港的幾大主要拍賣行——蘇富比香港、保利香港、佳士得香港等，無論是上拍數(shù)量，還是成交額上，本季春拍較上一季都有所減少。
內(nèi)地的“中國嘉德”春拍也于近期落下帷幕，30個(gè)專場(chǎng)，近5000件藝術(shù)珍品共獲得17.37億元成交總額，相比2023春拍26.92億元的成交額也減少了。
藝術(shù)市場(chǎng)資深研究學(xué)者季濤表示，2024年“中國嘉德”春拍近現(xiàn)代書畫板塊成交了5.08億元，8件過千萬元，最高價(jià)為傅抱石的大幅山水畫作品《西岳雄姿》，以8280萬元成交。從各家拍賣行的情況來看，無論是拍賣行征集，還是藏家的購買意愿，對(duì)高端價(jià)位的作品都變得更為謹(jǐn)慎。
“近現(xiàn)代書畫缺乏高品質(zhì)拍品，2024年春拍缺少過億元和過千萬元拍品導(dǎo)致了成交額的明顯減少，原因首先歸于高品質(zhì)拍品的缺乏以及買家出價(jià)的‘恐高’，也由于近現(xiàn)代書畫‘普貨’價(jià)格的調(diào)整似乎也沒有結(jié)束?！奔緷f道。
再來看古代書畫板塊。“中國嘉德”2024年春拍成交了2.3億元，2件過千萬元，最高價(jià)拍品為9200萬元成交的元代趙孟頫《行書三札卷》。相對(duì)比而言，2023年秋拍該板塊成交了4.6億元，其中僅王蒙的《滌硯圖》就拍出了2.88億元，此外還有4件過千萬元的拍品；而2023年春拍這一板塊成交了2.5億元，6件過千萬元?？梢?，2023年秋拍高價(jià)成交的王蒙作品明顯支撐起了成交額，若不是如此難得一見的精品出現(xiàn)，每季古書畫的成交差異也許并不大。
季濤表示，高價(jià)榜單減少，年輕人“補(bǔ)位”。現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)板塊是近年來上漲勢(shì)頭較猛的板塊，2024年春拍“中國嘉德”在這一板塊上成交了2.73億元，其中7件過千萬元，最高價(jià)為2127.50萬元拍出的張恩利《盛宴4號(hào)》；2023年春拍該板塊成交了4.45億元，9件過千萬元。從細(xì)節(jié)上觀察，該板塊近年來的上漲勢(shì)頭今年似乎受到了抑制：高價(jià)成交的拍品減少，藝術(shù)家作品創(chuàng)新高的現(xiàn)象也減少，板塊內(nèi)部的結(jié)構(gòu)性調(diào)整開始出現(xiàn)。不過，作為資源補(bǔ)充，更年輕的、新出頭的藝術(shù)家數(shù)量明顯增多。
藝術(shù)市場(chǎng)何時(shí)“回暖”？季濤表示，在周期循環(huán)內(nèi)，藝術(shù)市場(chǎng)總會(huì)有調(diào)整期，調(diào)整期的市場(chǎng)也意味著有新的機(jī)會(huì)出現(xiàn)。
季濤認(rèn)為，大多數(shù)把藝術(shù)品作為投資對(duì)象的人，不一定了解這個(gè)行業(yè)，多是“追漲殺跌”。上漲的時(shí)候買的人一大堆，下跌的時(shí)候，就都謹(jǐn)慎觀望。季濤認(rèn)為，“跟風(fēng)”說明有些投資者缺少主見和自信，更多的是缺少對(duì)拍品的正確判斷。拍場(chǎng)上“撿漏”，一是需要投資者有較高的文化藝術(shù)修養(yǎng)、鑒賞水平，這是日積月累、長期磨煉才能具備的。盡管不少投資者也精于分析行情，但如果缺少鑒賞的真功夫，往往只能“隨波逐流”。二是需要有獨(dú)立的思考能力，回歸理性，要有自己的判斷，把握投資的時(shí)機(jī)。
“藝術(shù)市場(chǎng)雖處于調(diào)整期，但或許是收藏者搜集自己喜愛和需要的藝術(shù)藏品的最好時(shí)機(jī)；藏品價(jià)格近年來的持續(xù)調(diào)整，也會(huì)給投資型買家?guī)砀玫娜胧謨r(jià)格?！奔緷f道。
線上拍賣網(wǎng)絡(luò)直播成亮點(diǎn)
各大拍賣行發(fā)力網(wǎng)絡(luò)直播，成為今年春拍的一大亮點(diǎn)。
為了加強(qiáng)市場(chǎng)推廣，“中國嘉德”從今年初開始嘗試全天候網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，春拍時(shí)，由公司內(nèi)專業(yè)團(tuán)隊(duì)連續(xù)多日進(jìn)行全天候網(wǎng)絡(luò)直播推廣拍品，極大方便了收藏者、愛好者對(duì)于春拍藝術(shù)品的深入了解。
永樂拍賣也于近期推出了現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)直播拍賣專場(chǎng)，連續(xù)舉辦了數(shù)場(chǎng)這樣的創(chuàng)新性拍賣。直播拍賣的新方式，為藝術(shù)愛好者帶來全新的體驗(yàn)。以作品講解和與觀眾互動(dòng)展開拍賣，不但讓高大上的拍賣現(xiàn)場(chǎng)更加親民，普及了藝術(shù)常識(shí)，也讓廣大藝術(shù)愛好者共同參與進(jìn)來。
北京保利在今年春拍期間，新上線了“保利拍賣”App，用戶可以在線預(yù)覽2024年春拍各專場(chǎng)拍品、觀看高清圖及實(shí)物實(shí)拍，也可于拍賣期間觀看直播、實(shí)時(shí)參與線上競(jìng)拍、享受代理競(jìng)投等，其旗下各視頻賬號(hào)也同步帶來十余場(chǎng)直播活動(dòng)，尤其是預(yù)展期間每天不同時(shí)段，各板塊業(yè)務(wù)專家?guī)憩F(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)覽，全方位、多角度地解讀本季春拍的重點(diǎn)拍品和專場(chǎng)亮點(diǎn)，買家即使不能親臨現(xiàn)場(chǎng)，也可以直擊預(yù)展、一睹為快。
“探索線上直播對(duì)我們而言是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，內(nèi)容傳播可能是我們的弱項(xiàng)，但對(duì)內(nèi)容的積累我們肯定不少?！睆V州一家拍賣企業(yè)的工作人員透露，工作人員本身有深厚的專業(yè)知識(shí)積累，可以更客觀地講解拍品的價(jià)值，“需要探索更直接與客戶溝通的方式?！?/p>
這樣的探索正在進(jìn)行。一些拍賣行在線上或者線下預(yù)展時(shí)，會(huì)請(qǐng)工作人員或是專業(yè)人士講解拍品的背景和亮點(diǎn)，并比較同期作品以闡釋拍品的價(jià)值。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，線上拍賣五花八門的“玩法”或許能讓參與者在過程中感到樂趣，但對(duì)拍品的“內(nèi)容”進(jìn)行客觀專業(yè)的闡釋和傳播，也是拍賣行重要的功能。
“可能我們的技術(shù)手段和線上展示方式還不熟練，但在拍品展示上我們是專業(yè)的?！睆V州一家拍賣公司的負(fù)責(zé)人講述了線上展示的“笨辦法”：戴上手套的工作人員，將拍品捧到鏡頭前，手動(dòng)旋轉(zhuǎn)，每到一處需要講解時(shí)便停下來講解細(xì)節(jié)，特別是已被認(rèn)定的瑕疵之處，更要舉到鏡頭前，好讓參拍者看清楚?！啊f清楚’是拍賣最重要的環(huán)節(jié)。”一些參與拍賣者也坦言，雖然這樣的展示看起來不如過去“精美高冷”，但絕對(duì)“誠意十足”。
線上預(yù)展、線上競(jìng)投、線上結(jié)算已成常態(tài)，線上拍賣也成為拍賣行“破圈經(jīng)營”的重要渠道。
在季濤看來，在拍賣中引入直播等模式，更方便拍賣行與買家互動(dòng)。但這些方式更多的是一種藝術(shù)普及，會(huì)多一些新買家，成交率也可能會(huì)上升，但對(duì)總成交額的影響有限。尤其是直播的方式對(duì)于高價(jià)位的拍品而言用處不大，因?yàn)楦邇r(jià)位的拍品客戶肯定要去現(xiàn)場(chǎng)看，相比而言，這更適合中低價(jià)位的拍品，并且對(duì)拍賣行品牌形象的推廣和美化有積極意義，從長遠(yuǎn)來看，能一定程度推動(dòng)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的良性發(fā)展。
投資當(dāng)代藝術(shù)考驗(yàn)審美趣味
談及對(duì)于投資型買家的投資建議，季濤表示，當(dāng)代藝術(shù)是不錯(cuò)的投資方向。為什么投資當(dāng)代藝術(shù)能取得較好的回報(bào)率？他表示，早期的藝術(shù)品市場(chǎng)中，由于喜愛和收藏傳統(tǒng)書畫作品的人要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過喜歡當(dāng)代藝術(shù)的人，因此傳統(tǒng)書畫都已經(jīng)跨過了市場(chǎng)早期遍地“紅利”、買了都能賺錢的年代，現(xiàn)在再去投資，投資回報(bào)率就比較低了。而當(dāng)傳統(tǒng)書畫市場(chǎng)飛速上漲的時(shí)候，當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)并沒有同步跟隨，其中一些當(dāng)代藝術(shù)家才剛在畫壇嶄露頭角，甚至還沒開始畫畫。而且，無論是當(dāng)代書畫還是當(dāng)代油畫市場(chǎng)的上漲節(jié)奏一直明顯滯后，累積漲幅也小于傳統(tǒng)書畫市場(chǎng)。所以，當(dāng)傳統(tǒng)書畫市場(chǎng)因漲得過多而調(diào)整時(shí)，當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)依然像以往一樣穩(wěn)健地前進(jìn)，沒有參與過多的調(diào)整。
其次，隨著近年來80后、90后年輕一代藝術(shù)收藏家隊(duì)伍逐漸成長起來，他們對(duì)當(dāng)代藝術(shù)更感興趣，因而當(dāng)代藝術(shù)的市場(chǎng)需求增量擴(kuò)容明顯。而原本很龐大的傳統(tǒng)書畫市場(chǎng)的需求增量也許并沒有當(dāng)代藝術(shù)的需求增量大。
季濤認(rèn)為，當(dāng)下市場(chǎng)，投資型買家購買當(dāng)代藝術(shù)的成本比較低，選擇的空間比較大，但不代表當(dāng)代藝術(shù)的投資沒有門檻，相反當(dāng)代藝術(shù)考驗(yàn)的是人的審美趣味，非常主觀，沒有硬性的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。選對(duì)了藝術(shù)家，自然升值空間大，回報(bào)率高，但選錯(cuò)了也要自己承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。
他建議，投資型買家在購買藝術(shù)品時(shí)應(yīng)該注意這樣幾點(diǎn)：首先，結(jié)構(gòu)性藝術(shù)市場(chǎng)中應(yīng)采取分散投資化解風(fēng)險(xiǎn)，即購買自己喜愛并看好的不同藝術(shù)家的作品，尤其要買他們的精品，以便抓住各個(gè)藝術(shù)家的發(fā)展?jié)摿ΑＦ浯?，隨著主要的藝術(shù)品種“投資紅利”的漸漸消失，短期獲利的可能性越來越小，買家要具備長期投資的思維，做長線持有的心理準(zhǔn)備。投資也一定要以對(duì)自己藏品的喜愛作為前提，這樣才能拿得住藏品，耐得住寂寞。第三，買家應(yīng)借助市場(chǎng)上的專業(yè)眼光，去捕捉那些被品牌畫廊所看重、被頭部拍賣行所青睞的藝術(shù)家的作品，這樣才更加省心省力，事半功倍。
“對(duì)于普通大眾，比如白領(lǐng)一族，單純從投資角度來講，如果想投資藝術(shù)品，還是可以多選擇當(dāng)代藝術(shù)這個(gè)類別，可關(guān)注風(fēng)險(xiǎn)小、低價(jià)位和有成長空間的藝術(shù)家作品。多跟著知名畫廊和拍賣行的方向走，也盡可能在專家的指點(diǎn)下，修煉內(nèi)功，挑選到有潛在投資價(jià)值的當(dāng)代藝術(shù)家的精品，價(jià)位選擇在幾萬元到幾十萬元的區(qū)間，也不用去投資太貴的藝術(shù)作品，規(guī)避一定的風(fēng)險(xiǎn)?！奔緷f道。
(編輯： 吳嘉祺)
